喜迎金秋丰收季，正是人间好时节。9月28日，广东省2025年“消费帮扶金秋行动”启动仪式暨华润万家焕乡行动品牌发布会在深圳布吉万象汇圆满举行。乘消费帮扶之风，华润万家将进一步加快推动各地田间地头的优质农产品走进千家万户，与广大市民们共赴“金秋助农之约”。

　　“圳”帮扶助力帮扶好品快步进湾区

　　消费帮扶是助力巩固拓展脱贫攻坚成果、促进脱贫群众就业增收的重要举措，也是提振消费，扩内需、稳增长的重要抓手。近年来，省发展改革委积极按照国家发展改革委有关消费帮扶工作部署，始终坚持及早谋划、迅速行动，坚持省际联动、地市协同，坚持示范引领、多点开花，创新推动我省消费帮扶机制、范围、功能、内容和方式上加快实现“五个转变”，不断增强提振消费、协作帮扶的内生动力，年采购帮销对口支援协作合作地区农副产品超450亿元。

　　广东省发展改革委二级巡视员矫军在致辞时表示，今年广东部署开展“12321”消费帮扶工作，以广东消费帮扶联盟为重要抓手，着力推进广州、深圳国家消费帮扶重点城市建设，大力实施“新春行动”和“金秋行动”，创新开展“仲夏行动”，组织开展消费帮扶革命老区重点城市行和国家消费帮扶重点产区行等活动，重点实施“打造一个爆品，带旺一个产业，造福一方百姓”的“三个一”工程。5-8月期间，广东在全国首创“仲夏行动”，由广东消费帮扶联盟联合华润万家等7家单位发布《选品指南》，通过线上供需对接、线下溯源选品和展销对接，进一步丰富了大湾区人民的“菜篮子”和“果盘子”。同时，“仲夏行动”无缝衔接“新春行动”“金秋行动”，使得广东省级消费帮扶活动实现“全年不断线”，确保热情不退、力度不减。

　　值得一提的是，这是广东首次在深圳市举办消费帮扶“金秋行动”启动仪式。矫军表示，希望汲取深圳创新力量，在广深携手建设消费帮扶重点城市的示范引领下，凝聚更多粤港澳大湾区销售主体和帮扶地区的企业主体力量，持续推动全省消费帮扶提质增效取得实质性新进展。

　　据介绍，近年来，深圳市创新实施了“圳品”帮扶、培育帮扶产品品牌、引导企业到对口地区建设菜篮子基地和“深圳农场”等有力举措，构建起可持续消费帮扶的“深圳模式”，2020年以来全市消费帮扶采购额达724亿元，为全省消费帮扶注入了强大动能。

　　打造名优品华润万家焕乡行动品牌发布

　　启动仪式后，华润万家布吉百鸽笼店的农副产品展销区也正式“开张”。重庆展区的赵孝春城口老腊肉相当吸睛，暗红色的腊肉油花纹理清晰可见，地道的重庆味吸引了消费者驻足。广西展区的弱碱性天然矿泉水成了不少市民的“随手选”，广昌展区“搬”来了茶树菇等山野鲜香，贵州展区的润之家牛肉片纹理清晰、肉质紧实......左右滑动查看

　　20个特色展位汇聚了湖南、广西、贵州、重庆、江西等地多款地方风物，每一方展位都像一个“微型乡土博物馆”，把帮扶地区的风土味直接送到市民眼前。

　　消费帮扶的核心，是让乡村地头的“好产品”不再“养在深闺”，让城市市场的“好需求”精准对接田间。本次“消费帮扶金秋行动”，深圳联动湘西、赣州、城口等消费帮扶重点产区，以及靖西、黔南等东西部协作地区，探索建立“一对多”“多对多”的消费帮扶协作关系，依托华润万家等连锁商超打造帮扶产品帮销促销平台，推动“土特产”升级为“名优品”，带动消费帮扶助农增收取得实效。

　　作为连接产区与市场的重要平台，华润万家在消费帮扶领域进行了积极探索，通过基地直采、品牌赋能，持续用供应链优势激活乡村产业动能。公司旗下自有品牌“润家”怀着对土地的敬意，走遍中国乡野，只为寻找地道本真的中国风味，将健康与美味融入每一餐烟火，在润家模式的带动下，让乡村的“好产品”找对路，让市场的“好渠道”见真章。

　　据悉，以消费帮扶为核心，华润万家精准帮扶，在焕乡行动主题工作推进下，至今已建立近70个农产品直采基地，采购千种单品，打造出一个个“助农明星”——蒙阴蜜桃以脆甜口感成为夏日爆款，广昌白莲凭借原生态品质走进高端餐桌，东台西瓜更是凭借“从田间到货架不超过24小时”的新鲜度圈粉无数。

　　华润万家（控股）有限公司党委副书记聂蓉表示，焕乡行动品牌化的探索，超越了简单的农产品采购，是一次对乡村产业发展的深度赋能。未来，华润万家将继续通过焕乡行动搭建起产区与市场的桥梁，以创新模式激活乡村资源，以零售网络赋能农业产业化，以品牌化提升农产品附加值，以实际行动助力深圳建设全国消费帮扶重点城市，让消费帮扶的成果持续惠及千家万户！

　　农文旅消费惠农惠民双向奔赴

　　在消费帮扶的助推下，广东对口支援协作合作地区的优质农产品不断走出大山，融入湾区，还通过多元合作吸引大湾区市民通过文旅消费，走进各地山水，双向发力为消费帮扶注入源源动能。

　　本次活动邀请了全国消费帮扶重点产区、东西部协作地区代表走进湾区，带来独具特色的优质农产品和文旅资源主题推介。湖南湘西州文旅推介官黄礼带来“神秘湘西”农文旅推介，全方位生动展现湘西文旅的独特魅力与蓬勃活力。江西赣州市农业农村局党组成员、副局长谭健重点推介“赣南硒品”，“丰、优、特”的赣州农产品持续丰富着湾区人民的“菜篮子”。广西靖西市深百协作办公室主任张乾霖通过“山水画廊”“边关风情”等内容的沉浸式推介，向大湾区游客发出“山水边城·锦绣靖西”的诚挚邀约。贵州黔南州文化广电和旅游局推介官则立足地方风情，带来四季乡村农文旅路线等内容推介。

　　在推进消费帮扶发展过程中，“携手”无疑是最温暖的底色。活动现场举行了广东消费帮扶联盟梅州分盟授牌仪式，华润万家还为正大鸡蛋基地、佳沃云南蓝莓基地、云南岭鲜有机蔬菜基地、春沐源小番茄基地、科尔沁牛肉基地等一批优秀合作伙伴颁奖。

　　华润万家为正大鸡蛋基地、佳沃云南蓝莓基地、云南岭鲜有机蔬菜基地、春沐源小番茄基地、科尔沁牛肉基地等一批优秀合作伙伴颁奖。

　　根据2025年“消费帮扶金秋行动”有关工作安排，广东将抢抓国庆、中秋、中国农民丰收节等消费旺季契机，推动全省各单位和广大干部职工积极参与消费帮扶，助力脱贫地区特色产业发展和城乡居民消费提质升级，重点做好五方面工作：一是加大脱贫地区特色农产品线上线下消费采购力度；二是以“消费帮扶金秋行动”为主题举办各类特色专场活动；三是促进对口支援协作合作等欠发达地区文旅产业提质增效；四是鼓励广州、深圳国家消费帮扶重点城市与重点产区协作互动；五是加强“消费帮扶金秋行动”期间消费帮扶工作全流程监管。

　　本次活动由广东省发展改革委、省农业农村厅、省市场监管局、省总工会指导，由深圳市乡村振兴和协作交流局、市总工会、龙岗区人民政府共同主办，华润万家（控股）有限公司承办，广东消费帮扶联盟和深圳市乡村振兴促进会协办。