“苗绣”“水族马尾绣”“陕北剪纸”“内蒙王府刺绣”……非遗是中华传统文化的重要组成部分，乡村作为非遗生存和发展的土壤，千百年来为非遗传承提供了丰富的文化营养。

　　非遗产业化，同样为乡村振兴提供强劲“动能”。近日，由深圳市乡村振兴和协作交流局牵头组织的“深圳企业助力乡村振兴”专题宣传系列活动（第四站）走进深圳非遗生活文化产业有限公司（下称“非遗生活”），探寻非遗传承、非遗产业化与乡村振兴的故事。

　　27载乡村求索 行走的中国文化使者让非遗回归生活

　　“随着生活方式的改变，传统文化、传统工艺不断在消亡，传承人普遍高龄，因为收入低，徒弟不愿意学，出现人逝艺绝、人亡歌息的问题。”初见非遗生活负责人魏素莹，便从她口中得知非遗传承面临的压力。“要有一部分人站出来，对他们（非遗）关注，我的文化情怀比较重，并且有这方面专业认知，所以从 97 年就开始探访各地非遗。”

　　魏素莹对文化有着天然的敏感性。“ 97 年到 15 年之间每年一两个月，除公司经营以外，就在乡下；再后来就带着这些非遗老物件到国际上做策展。”魏素莹走过的地方，后期都会带团队再次进入，在当地开展非遗产业化、非遗创新的工作。

　　“这是水族的非遗和文字，每个图腾、每个纹样都是穿在身上的史诗，图腾上描绘的都是民族发源的故事。”魏素莹提到的“水书习俗”被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。水族特有的“水书”，可能是比甲骨文更古老的文字，水族先民将古代天文、历法、气象等知识融入其中，被称为“水家人的易经”。

　　魏素莹指着水族图腾说，“乡村非遗原生态是这样的，如果面对市场不创新融入生活、不产业化，当地水族朋友就没有收入，也没有办法将其发扬光大。我要做的就是让传统文化跟生活关联，让非遗回归生活，大家可以在深圳看到各民族地区的文化元素，包括它的原始故事和起源。”

　　现如今，云纹、水纹图案的单肩包，自然花卉样式的丝巾，展翅预飞凤凰图案的手提包，百花叠彩的女士手袋……这些出自非遗生活、极富现代美学的刺绣产品融入消费者日常生活，广受市场好评。

　　一头在乡村、一头在国际 非遗产业化打通市场、振兴产业

　　“探寻非遗的路上，我当时在想，如果创建一个品牌，提升非遗的文化附加值，破解非遗的窘境，就能通过产业化更好的带动非遗的传承和可持续发展。”魏素莹回忆道。这些年非遗生活带领乡村传承者和非遗产品走出大山，走入一线城市、走向国际。

　　通过非遗产业化，不断营造和扩大与非遗有关的市场需求。深圳市非遗文化产业研究院高级顾问张春田认为非遗产业化，可以把最新的当代审美需求和消费需求传达给非遗传承人，促进非遗创新；同样非遗产业化可以让更多的人群接触、了解、接受、消费非遗，为非遗的传播和传承提供广泛的群众基础和土壤。

　　“ 非遗一头在国际，一头在乡村。非遗的实验室全部在田头，市场下单，当地人在村头做，然后在国际上销售。”张春田高兴的说，“传着手艺、赚着钱，还能守着娃、顾着家，这不仅在物质上有助于父老乡亲致富，而且在文化上有益于传统工艺的接续传承。”

　　“做刺绣能赚上钱，孩子们、老人们都欢喜，村里更热闹、更有活力了。”在贵州三都水族自治县，许多在外打工的妇女回来了、走进工坊，她们喜上眉梢，“工作家庭两不误，多好啊！”

　　“非遗产业化产品在米兰时装周发布，在法国订货会广受追捧。把文化带出去，在国外、时尚市场讲好中国故事。我们做了很多提升，制定非遗产品检验标准，让产品标准化。”张春田接着介绍，“十年来，我们帮扶了 20 个市的非遗产业化，涉及到 87 项国家级非遗，带动将近 10 万名从业人员，做我们上游产品的生产加工。我们的目标是让每个非遗工坊达到 20- 30 人的就业规模。”　　

　　乡村振兴与非遗相互助力 非遗“老手艺”成为乡村振兴“新动力”

　　文化振兴是乡村振兴的重要方面。千百年来，非遗与乡村结下不可分离的缘分。非遗作为“文化遗产”的重要组成部分，得到前所未有的关注和重视。其发展，也与乡村振兴相互助力。

　　乡村振兴，产业是支撑。以非遗工坊为代表的传统工艺，不仅是文化传承，也是乡村振兴的题中之义。只有因地制宜，将非遗与当地特色产业相结合，将非遗融入现代乡村生活，把非遗保护传承与乡村振兴有机结合，才能更好地让非遗“活”起来，变成生产力，带动地方经济发展。

　　“非遗生活是一个具有社会责任感和深厚人文关怀的企业，独辟蹊径又立足自身特色与优势，走出了一条乡村文化振兴的‘腾飞之路’。”深圳市乡村振兴和协作交流局东西部协作处副处长李雄姿表示，未来市乡村振兴和协作交流局将加强宣传推介，挖掘非遗生活等深圳企业，助力乡村振兴的经验成效普及，推动非遗工坊项目在对口地区扎实推进、取得实效。

　　2024年1月1日，由深圳援建的“寻乌调查·1930”红色文旅街区正式开街。街区全方位展示寻乌红色文化新风貌，多方面呈现深寻文化合作新成果。作为深圳援建的项目，街区入口旁的第一个游览点便是“深寻非遗展示中心”。

　　作为“深寻非遗展示中心”的建设方，非遗生活凭借多年的非遗传承保护经验，实现寻乌相关非遗项目产业化、带动当地文旅产业发展、促进当地乡村振兴，同时结合深圳特色，为寻乌打造了一批非遗新产品，让非遗“老手艺”变成当地致富的“新产业”。

　　“我们对寻乌县的 65项非遗做了认真的梳理，并不是每一项都可以产业化，只是其中某一些具备产业化和大规模就业的条件。我们从中梳理出了五项，包括酿酒技术、油茶制作技艺、茶叶制作技艺、木雕技艺、皮雕技艺；同时还为寻乌引进了一项竹编非遗。”张春田说。